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場おこし学

場おこし学は『場起こし(地域発掘)』で始まり、『場興し (地域振興)』までの活動をいう。場おこし学は、マネジメントマーケティングの考え方に基づき「市場の視点」を重んじた実践の学問のひとつである。

わが国で初めて「場おこし学」を提唱者した小塩稲之は、書籍「コトづくり、モノづくり、場おこし学」の中で、「場おこし学」は地域の「エリア・アイデンティティ」を構築・確立し、地域資源を「自然景観」「生活文化」「伝統的歴史」「スポーツ」「芸術」の5つの切り口で整理し、これらを活用することが重要である、と唱えている。

特に、地域コーディネートでは「コトづくり、モノづくり、場おこし」の活動が重要となる。
地域の事業者や中小企業者にとって、事業領域の拡大等につながり、今後の経営改善に大きく寄与することが期待できるからである。

この「場おこし学」の活動は、学問としてだけでなく、１次産業の農業・水産業・畜産業・林業等や、２次産業である加工・製造業、３次産業である観光・交通・サービス事業者や、販売・流通業などが連携することでもある。
それは「観光商品」や「サービス商品」の開発だけにとどまらず、地域にもっともふさわしい「集客方法」や「生産方式」、「販売方式」などの開発、さらには、新たな事業や産業の創出など、地域の雇用を産み出し、地域が誇れる産業基盤を確立し、地域経済の活性化を図る仕組みとなる。
場おこしは、地域資源を生かす知恵の勝負とも言える。

書籍･観光地域コーディネート　モノづくり・ことづくり・場おこし学より
資料協力：日本観光文化協会

日本観光文化協会は、地域の観光や特産品、歴史、文化について一定の知識を持つ人に「観光特産士」、上級ライセンスとしての「観光コーディネーター」を認定しています。